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Burberry销售额与利润均录得下跌

英镑的疲软并不能拯救奢侈品牌Burberry的业绩,按实际汇率计算,其销售额与利润均录得下跌。据世界服装鞋帽网了解,英镑的疲软并不能拯救奢侈品牌Burberry(LON: BRBY)的业绩,据品牌今日发布的206/7财年全年财报数据显示,按实际汇率计算,其销售额与利润均录得下跌。在截至3月3日的2个月内,Burberry销售额按固定陕西治癫痫的药汇率计算录得0.4%的增幅至27.7亿英镑,按实际汇率计算则下跌2%,经调整后的税前利润按固定汇率计算增长0%,实际汇率计算则大跌2%至4.62亿英镑,不过超过分析师预期的4.47亿英镑。报告显示,按固定汇率计算,零售渠道销售额同比增长6%至2.3亿英镑,同店销售增长%,占总销售癫痫病怎么预防额的77%,若按实际汇率计算,零售渠道销售额则上涨3%,批发渠道与许可经营渠道的销售额则分别录得4%和48%的跌幅。 值得关注的是,近0年来,零售渠道已成为Burberry主要的销售渠道,批发渠道和特许经销渠道的销售额占比正在逐年递减。Burberry销售额与利润均录得下跌按部门分:核心的配饰部门销售额按固定汇率较上一财年上涨5%至0.33亿英镑,按实际汇率增长2%,占总销售额的37%;女装成衣部门销售额同比增长9%至7.9亿英镑,若按实际汇率计算则下跌4%;男装成衣部门销售额同比上升4%至6.24亿英镑;童装部门销售额增幅最为明显,录得9%至.08亿英镑;彩妆部门销售额则录得9%的跌幅至.84亿英镑。按地区分:亚太地区销售额按固定汇率计算同比增长5%至0.7亿英镑,其中90%的收入来自零售渠道,期内中国内地市场销售额录得高个位数的增幅,在第四季度更实现双位数的强劲增长,而香港地区业绩虽仍旧下跌,但跌幅较之前已有所减少;包括欧洲、中东和非洲的EMEIA地区的销售额按固定汇率计算上涨3%至9.9亿英镑,主要受英国地区强劲增长的推动,中东地区的销售额则受门店客流量减少影响,延续下跌趋势;北美地区销售额按固定汇率计算较上一财年增长3%至6.8亿英镑,但按实际汇率计算则下跌%,同店销售受美国零售业大环境低迷影响录得低个位数的跌幅。截至3月3日,Burberry在全球的零售门店共计57家,其中直营零售店铺469家,较去年净减少8家,特许经营店48家,净减少4家,即一共减少了32家店铺。即将卸任Burberry CEO的Christopher Bailey表示,206财年对于Burberry而言是充满变革的一年,不仅消费者的需求正在快速转变,整个奢侈零售环境也经历着较大的波动,他强调期内业绩的下滑主要受重组费用增加的影响。鉴于全球消费者对奢侈品的需求放缓,商场客流量大幅减少,Christopher Bailey在去年5月提出财政紧缩计划,包括精简业绩不佳门店,削减产品数量等,将SKU减少了5%至20%,并对旗下品牌门店进行翻新。得益于Burberry对门店服务的改善与升级和Net Promoter Score(NPS)客户反馈计划的执行,消费者的转化率和回购率在过去一年中均有所提郑州哪家医院治癫痫好呢升,私人导购部门销售额更猛涨50%,超过预期的20%。此外,数字化也是 Burberry 转型计划中的重要部分,电商业务目前是 Burberry 销售额增长最快的渠道,因此,Burberry 将继续对品牌自有的数字化平台进行完善,并通过提升购物体验与推出app等方式将品牌在社交媒体上的粉丝群转化为忠实客户。对于207/8财年,Burberry表示对销售额维持原定预期不变,但预计一次性重组费用将增加至4000万英镑。 为更好地控制运营成本,简化流程并促进团队合作、提高效率,Burberry今年还将把总部300个职位转移至位于利兹的新商务中心,包括财务、人力资源、采购和客服团队等。该计划是精简战略中的一部分,Burberry预计在209年能实现运营成本节省至少亿英镑。此外,Burberry决定重点发展彩妆业务, 已与Coty集团签订许可协议,决定将品牌彩妆的许可经营权交由Coty集团负责,以加速该品类业务的扩张,协议将于今年0月生效。值得关注的是,Marco Gobbetti将从7月起担任Burberry的首席执行官,Christopher Bailey则继续担任总裁与创意总监职位。Dior美国区原高级副总裁Judy Collinson已于5月8日正式接替Paul Price成为Burberry的首席销售官,主要负责推动Burberry产品策略的执行。有分析指,Marco Gobbetti 7月上任恰逢英国脱欧年,将面临更大的挑战。财报发布后,Burberry宣布将在今年完成3亿英镑的股票回购计划,并在208年再回购5000万英镑的股票。截至发稿,Burberry股价上涨2.2%至每股6.77英镑,过去一年中股价累积增幅超过50%,目前市值约74亿英镑。


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